GRAUBÜNDEN FERIEN
Bündner Bergluft-Sommelier begeistert Gäste und Presse
Die Bergdörfer Graubündens brauchen dringend mehr Gäste. Hauptattraktion soll die ursprüngliche Natur sein, die immer nahe erlebbar ist. Statt einer Kampagne entwickelt Wirz einen neuen Service: Gäste können neu mit einem Bergluft-Sommelier Graubünden neu entdecken – Wie erleben wir die Natur, wenn wir uns voll und ganz auf die Nase konzentrieren?
Das Angebot schlägt ein und die «Bergluft-Tastings» sind ausgebucht. Nicht nur bei Touristinnen und Touristen herrscht Begeisterung, sondern auch bei den Medienschaffenden: Die redaktionellen Beiträge über das innovative Angebot erreichen nach kurzer Zeit eine unbezahlte Reichweite von 9 Millionen Kontakten.
Die Bergdorf-Destinationen haben ein kleines Marketingbudget und den Wunsch, neue Gäste für Ferien zu begeistern, sowie Stammgäste mit Neuem zu überraschen. Die Hauptzielgruppe ist über 50 Jahre alt, liebt gute Restaurants, gute Bücher und die unberührte Natur. Ziel war es, eine Idee zu konzipieren, die Aufmerksamkeit schafft und die Natur unberührt lässt.
Der Bergluft-Sommelier Patrick Stebler geht der Frage nach: Wie riecht Graubünden?
Ungewöhnliche Szenen spielen sich derzeit in acht Bergregionen von Graubünden ab: ein sympathischer Endfünfziger in gedeckten Farben führt eine kleine Gruppe von Interessierten durch das Dickicht. Sie halten nicht wie üblich an atemberaubenden Aussichtspunkten, sondern konzentrieren sich auf olfaktorische Schätze der Natur: die intensiven Düfte der in der Surselva verbreiteten Fichtenwäldern, würzige Wacholderbeeren und der klare Geruch von mystischen Kristallen.
Warum nur schauen, wenn man auch riechen kann?
Bergluft-Sommelier Patrick Stebler, seines Zeichens Parfümeur, erarbeitete gemeinsam mit Wirz und Graubünden Ferien ein Duftprofil pro Bergregion, welches deren Eigenheiten abbildet. Als einer der kraftvollsten Sinne spricht der Geruchssinn direkt Erinnerungen und Emotionen an. Besonders die klare Bergluft, wie sie in Graubünden zu finden ist, kann so in touristische Erlebnisse verpackt werden, die für jedes Bedürfnis etwas zu bieten haben. So kann man ab sofort die Bergdörfer Bergell, Bergün Filisur, Viamala, Vals, Engadin Val Müstair, Valposchiavo, Prättigau und Surselva olfaktorisch bereisen.
Die Ankündigung des neu lancierten Angebots sorgte für grosses mediales Interesse. Nationale und regionale Medien widmeten dem Bergluft-Sommelier diverse Artikel und Reportagen, die 9 Millionen Menschen erreichten.
Die mit dem Bergluft-Sommelier erarbeiteten Angebote können in den Bergregionen ab sofort auf eigene Faust und ab Frühling 2023 auch mit buchbaren Führungen mit Patrick Stebler erlebt werden. Alle Informationen findet man auf der Webseite www.graubuenden.ch/bergluft
Team Wirz: Jannic Mascello, Yannick Schaller, Evelyn Schellenberg, Björn Bippus, Najla Becirovic, Laura Saner, Nico Keramaris, Fabian Nold, Andrea Müller, Janna Löhr, Magdalena Zbiec, Ruwanie Hayoz, Thomas Peller, Sonja Jegen.
Team Shining: Lukas Maeder (Director); Jonas Steinbacher (Director of Photography); Leonardo Sanfilippo (Executive Producer); Yanik Müller (Senior Producer); Antonia Große (Production Coordinator); Nicolas Bechtel (Edit); Simon Hardegger (Grading). Jingle Jungle (Vertonung).